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攝影在企(qi)業宣傳中(zhong)的(de)作用

發布(bu)時間：2018-04-28

　　攝(she)影愛好者(zhe)在創作作品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時，也深(shen)入(ru)宣傳了(le)公司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化理念，傳播了(le)企(qi)業文化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)思想。近幾年來(lai)，公司組織了(le)各種(zhong)類別(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)攝(she)影比賽(sai)，用逼真(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖像生動地(di)反映了(le)公司生產生活中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各個(ge)方面，充(chong)分彰顯(xian)出公司的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)身形象(xiang)(xiang)、管理方式和(he)綜合(he)實(shi)力。攝(she)影的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)真(zhen)諦是讓瞬間變成永恒(heng)，從(cong)拍(pai)攝(she)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對象(xiang)(xiang)、取景、各種(zhong)鏡頭都可以完美地(di)演繹出攝(she)影者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)創作意圖以及反映企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精神文化與物(wu)質文化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內涵。 

一、攝影藝術對提升企業精神的意義 
　　企業精神就是企業的靈魂，是企業持續發展中的強大動力，凝聚企業員工，提升團隊精神，培育積極向上的企業精神是企業文化建設的重心任務。而攝影藝術創作活動則是完成這一中心任務的有效手段之一。 
　　加(jia)強(qiang)企(qi)(qi)業文化(hua)(hua)建(jian)(jian)設，培育企(qi)(qi)業精神，正(zheng)是要引導企(qi)(qi)業員(yuan)工(gong)樹立高尚的(de)(de)(de)精神追求(qiu)和(he)道德責任，那(nei)么，攝(she)影(ying)藝(yi)術創(chuang)作發(fa)掘和(he)反映企(qi)(qi)業精神的(de)(de)(de)有(you)機環節，是宣(xuan)傳企(qi)(qi)業精神的(de)(de)(de)有(you)效手段。企(qi)(qi)業在(zai)建(jian)(jian)設企(qi)(qi)業文化(hua)(hua)的(de)(de)(de)過(guo)(guo)程中，只有(you)充分的(de)(de)(de)發(fa)揮視覺語言作用——攝(she)影(ying)藝(yi)術，使廣大(da)員(yuan)工(gong)真實(shi)通過(guo)(guo)回首歷史、看前程、思未(wei)來，進而熱愛企(qi)(qi)業，忠誠企(qi)(qi)業，發(fa)掘和(he)創(chuang)造身邊人與事的(de)(de)(de)美。增強(qiang)隊(dui)伍的(de)(de)(de)凝聚力(li)，在(zai)美中熏(xun)陶、在(zai)美中心靈得(de)(de)到(dao)凈化(hua)(hua)、情(qing)操得(de)(de)到(dao)升(sheng)華，憧憬得(de)(de)到(dao)提高，藝(yi)術素(su)(su)質(zhi)(zhi)得(de)(de)以健康(kang)培植，綜合素(su)(su)質(zhi)(zhi)得(de)(de)以自(zi)(zi)覺自(zi)(zi)愿的(de)(de)(de)健康(kang)發(fa)展和(he)提升(sheng)。從而攝(she)影(ying)藝(yi)術在(zai)企(qi)(qi)業文化(hua)(hua)建(jian)(jian)設中充分起到(dao)“檔(dang)案員(yuan)”“記(ji)錄員(yuan)”“宣(xuan)傳員(yuan)”和(he)企(qi)(qi)業靈魂的(de)(de)(de)塑造作用。 

二(er)、 ;攝(she)影是企業強化(hua)對外宣傳的重(zhong)要手段 

     企(qi)(qi)業(ye)宣(xuan)傳是面(mian)向(xiang)社會大眾的(de)(de)(de)公開(kai)傳播(bo)，樹立良好的(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)形(xing)象(xiang)(xiang)，強(qiang)化企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)(de)對外(wai)宣(xuan)傳，已(yi)成為當代企(qi)(qi)業(ye)不(bu)(bu)可或(huo)缺(que)的(de)(de)(de)重(zhong)要手(shou)段。如(ru)企(qi)(qi)業(ye)日常開(kai)展的(de)(de)(de)文(wen)體活動、技術(shu)技能(neng)比武(wu)、扶貧濟困方面(mian)的(de)(de)(de)新聞，如(ru)單純用文(wen)字報道，并不(bu)(bu)能(neng)表達的(de)(de)(de)生動形(xing)象(xiang)(xiang)。但若能(neng)有(you)一組鮮活的(de)(de)(de)圖片相配，宣(xuan)傳效果自(zi)然更(geng)好。由(you)于照(zhao)片的(de)(de)(de)直觀性(xing)(xing)，它較之文(wen)字表述等形(xing)式，因其真實性(xing)(xing)而擁有(you)更(geng)強(qiang)的(de)(de)(de)沖(chong)擊(ji)力。而且(qie)，影(ying)像成為圖片后，隱(yin)藏在圖片背后的(de)(de)(de)信息隨著(zhu)人(ren)們的(de)(de)(de)讀(du)圖行為而得到(dao)釋放(fang)，不(bu)(bu)同審美情趣的(de)(de)(de)讀(du)者面(mian)對同一幅圖片會有(you)不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)領悟。圖片留(liu)給(gei)人(ren)們豐(feng)富(fu)廣(guang)闊(kuo)的(de)(de)(de)想象(xiang)(xiang)空間。隨著(zhu)讀(du)圖時(shi)代的(de)(de)(de)帶來，企(qi)(qi)業(ye)在對外(wai)宣(xuan)傳時(shi)，圖文(wen)并茂(mao)不(bu)(bu)但使新聞的(de)(de)(de)說服(fu)力大為增強(qiang)，同時(shi)也提(ti)高了稿(gao)件的(de)(de)(de)采用率。  

作為現代企業，沒有直觀、視覺形象的宣傳是不可想象的。在企業發展進程中，攝影藝術創作活動成為員工活動的重要部分，攝影藝術成為企業文化體系中的一個重要部分。 
　　其次，攝影藝術是企業文化的一面窗口。這個窗口既是載體又是媒介，承載著企業文化的精髓和內核，向外界有效地展示，是以視覺語言的形式讓人直觀認知，而且圖片是不受語言限制，它沒有國界，容易溝通。這個作用是其他形式難以達到的。 
　　再次，攝影(ying)藝術是(shi)企(qi)業文化建設狀(zhuang)況(kuang)的(de)(de)一張名片(pian)。直觀的(de)(de)表(biao)達展現(xian)，介紹(shao)企(qi)業發展狀(zhuang)況(kuang)、是(shi)最有效的(de)(de)表(biao)現(xian)形(xing)式，隨著互聯網(wang)的(de)(de)普(pu)及(ji)以及(ji)快餐(can)文化的(de)(de)滲透，被稱為是(shi)“讀(du)圖(tu)時(shi)代”的(de)(de)21世紀(ji)，人們了(le)解企(qi)業最能接受的(de)(de)方式不是(shi)閱讀(du)冗長(chang)的(de)(de)文字介紹(shao)和說明，而是(shi)大量圖(tu)片(pian)給人的(de)(de)視覺沖擊(ji)。  

藝(yi)(yi)術是以(yi)人(ren)(ren)類的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情感和想象(xiang)為特(te)征來(lai)把握和反映(ying)世界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一種特(te)殊(shu)方式，即通(tong)過創(chuang)造活動(dong)再現(xian)(xian)現(xian)(xian)實和表現(xian)(xian)情感與理(li)(li)想。它(ta)是人(ren)(ren)們(men)現(xian)(xian)實生(sheng)(sheng)活和精(jing)神世界的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)反映(ying)，不僅滿足(zu)人(ren)(ren)們(men)多方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)審(shen)美需(xu)要(yao)，而且在人(ren)(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)神領域起著(zhu)潛移默化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。攝(she)影(ying)作(zuo)品是藝(yi)(yi)術的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一種表現(xian)(xian)形式，在美育熏陶中有(you)著(zhu)及其重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。由于(yu)(yu)企(qi)業(ye)(ye)具(ju)有(you)廣闊(kuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)空間(jian)，既有(you)員工的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)活環境，也(ye)有(you)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)理(li)(li)環境。豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)資(zi)源環境為企(qi)業(ye)(ye)攝(she)影(ying)工作(zuo)提供(gong)了(le)一個(ge)良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氛圍(wei)，也(ye)創(chuang)造出一種適于(yu)(yu)攝(she)影(ying)生(sheng)(sheng)長的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)環境。各種藝(yi)(yi)術形式和傳播(bo)手段的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)充分運用，為廣大(da)員工提供(gong)了(le)廣闊(kuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)審(shen)美空間(jian)。 再次要(yao)發揮(hui)好橋梁溝通(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。企(qi)業(ye)(ye)文化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)魂魄(po)是人(ren)(ren)本管(guan)理(li)(li)，這(zhe)是大(da)家都(dou)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)共識。但如何理(li)(li)解與解釋人(ren)(ren)本管(guan)理(li)(li)，這(zhe)既需(xu)要(yao)對企(qi)業(ye)(ye)文化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)代性(xing)把握，又(you)需(xu)要(yao)個(ge)性(xing)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)眼光(guang)，因為這(zhe)是對于(yu)(yu)學習求知的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)性(xing)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)代理(li)(li)解。

  三、攝影(ying)再現了(le)公司發展(zhan)、文化歷(li)程 

     攝(she)影是(shi)科學和藝(yi)術的(de)(de)(de)結合，是(shi)人類按(an)照美的(de)(de)(de)規律創造(zao)世界(jie)，同時也(ye)按(an)照美的(de)(de)(de)規律創造(zao)自身的(de)(de)(de)實(shi)踐活(huo)動。攝(she)影從它誕生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)那一(yi)(yi)刻起(qi)，便改變了(le)(le)人類觀察世界(jie)的(de)(de)(de)方式，給(gei)人類帶來了(le)(le)一(yi)(yi)個全新的(de)(de)(de)視界(jie)。對(dui)企業(ye)而(er)言(yan)，攝(she)影作品是(shi)員工(gong)(gong)(gong)在創造(zao)性的(de)(de)(de)實(shi)踐中生(sheng)(sheng)(sheng)產出來的(de)(de)(de)精神產品，是(shi)員工(gong)(gong)(gong)生(sheng)(sheng)(sheng)產生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個重要組成部(bu)分。它反映了(le)(le)社會現實(shi)生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)，是(shi)記(ji)(ji)錄(lu)(lu)企業(ye)和員工(gong)(gong)(gong)生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種形象化手段，是(shi)員工(gong)(gong)(gong)表(biao)達思想感情的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種方式。攝(she)影以(yi)形象的(de)(de)(de)真實(shi)、直觀和可視的(de)(de)(de)特點，成為(wei)員工(gong)(gong)(gong)在加(jia)強(qiang)聯系、交流(liu)思想和傳播(bo)信息中的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種共同語(yu)言(yan)，成為(wei)員工(gong)(gong)(gong)都可以(yi)讀懂的(de)(de)(de)特殊文(wen)字。 攝(she)影再現了(le)(le)公(gong)司的(de)(de)(de)文(wen)化歷(li)程。它記(ji)(ji)錄(lu)(lu)了(le)(le)歷(li)史文(wen)化的(de)(de)(de)軌跡(ji)，還將記(ji)(ji)錄(lu)(lu)公(gong)司的(de)(de)(de)發展歷(li)程。 

     攝影(ying)在(zai)(zai)企業(ye)文化建(jian)設(she)中(zhong)發揮著(zhu)特(te)殊的(de)(de)功能和(he)作(zuo)用。攝影(ying)發展到今天是人類集體智慧(hui)的(de)(de)結晶(jing)。它對(dui)我(wo)們(men)去正確的(de)(de)認(ren)(ren)識和(he)改造世(shi)界有很大的(de)(de)指(zhi)導意義，我(wo)們(men)要充(chong)分認(ren)(ren)識攝影(ying)在(zai)(zai)企業(ye)文化建(jian)設(she)中(zhong)的(de)(de)作(zuo)用，明白攝影(ying)已(yi)成(cheng)為企業(ye)文化建(jian)設(she)的(de)(de)主要載體和(he)手段之(zhi)一，通過探(tan)究攝影(ying)在(zai)(zai)企業(ye)文化建(jian)設(she)中(zhong)的(de)(de)功能及作(zuo)用，可(ke)以進一步(bu)提高對(dui)攝影(ying)工(gong)作(zuo)的(de)(de)理性(xing)認(ren)(ren)識，使企業(ye)文化建(jian)設(she)朝著(zhu)健康、清新(xin)和(he)高雅的(de)(de)方(fang)向發展。

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